【俄罗斯龙报特约记者龚正编译报道】俄乌冲突爆发后，美国可口可乐宣布暂停在俄业务。近日，莫斯科一家饮料制造商推出系列碳酸饮料，以替代可口可乐公司生产的可口可乐、芬达和雪碧。专家表示，尽管俄本土制造商推出“山寨”产品大概率不会面临西方企业的诉讼，但“山寨”对于正经公司来说并不是一项长久之计。

俄本土饮料制造商推出的CoolCola、Fancy和Street汽水。（图片来源：中新视频截图）

外观、名称高度相似

《消息报》5月19日报道，近期，俄饮料制造商奥查科沃公司（Очаково）推出了三款汽水CoolCola、Fancy和Street，用以替代美国可口可乐公司生产的可口可乐（Coca-cola）、芬达（Fanta）和雪碧（Sprite）。

奥查科沃网站上的商品目录显示，该公司推出的CoolCola是“具有标志性可乐味道的提神饮料”，Fancy是“具有天然橙汁和标志性味道的提神高碳酸饮料”，而Street则含有柠檬、青柠和植物提取物。从该公司的产品包装来看，可口可乐、芬达和雪碧的标签颜色也被保留了下来。

3月初，可口可乐公司宣布暂停在俄罗斯业务。5月初，可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西表示，不排除可口可乐公司完全退出俄罗斯市场的可能性。可口可乐在俄各地拥有10家软饮料和果汁工厂。可口可乐、芬达和雪碧三种饮料均为可口可乐公司生产。

俄罗斯超市货架上的CoolCola、Fancy和Street。（图片来源：中新视频截图）

“山寨”产品是否会面临西方企业的诉讼？

俄本土公司推出这一系列“山寨”软饮料是否会侵犯西方企业的权益？

对此，俄律师事务所Nevsky IP Law合伙人、法学副博士、专利代办基里尔·米佳金表示，一切都取决于相似程度。“根据一般规则，其他公司原则上不能使用相似的颜色、字体、菜单，因为这可能侵犯了商标权或违反了反垄断法。在我看来，‘Идея’这个词与宜家（IKEA）这个词并没有令人困惑的相似之处，但如果用与原品牌相同的字体和颜色来写这些词，那么就会产生相似之处。

莫斯科国立法律大学（МГЮА）知识产权教研室副主任伊莲娜·格林表示，在注册新商标时，俄联邦知识产权局的专家会检查相似程度。即使离开俄罗斯市场，西方企业仍将保留其在俄罗斯的商标。联邦知识产权局不允许注册易混淆的相似商标，除非已在俄注册类似商标的所有人对此表示同意。

米佳金指出，只有当法院承认商标相似时，才会被要求索赔。从这个意义上说，Fancy和CoolCola几乎没有受到威胁。“在2022年1月，可口可乐公司就俄本土品牌Fantola和芬达（Fanta）名称的相似性提出了类似的申请。根据俄联邦知识产权局的决定，Fantola这一商标得到了法律保护。很有可能，特别是在俄推进进口替代的大趋势下，俄当局会允许使用Fancy和CoolCola名称。但当然，包装设计不应完全相同。”

法律咨询公司AVG Legal合伙人阿列克谢·加夫里舍夫认为，奥查科沃公司在创建新品牌之前，已“对所有可能存在的风险进行了大规模评估”，这种情况下西方企业提出索赔的可能性微乎其微。特别是考虑到诉讼是由来自“对俄不友好国家”的公司提起的。

专家：俄制造商需创建有自己理念的优质品牌

尽管俄“山寨”产品大概率不会面临西方企业的诉讼，但专家表示，“山寨”并不是一项长久之计。

全俄公共组织“商务俄罗斯”委员会成员亚历山大·奥甘扎尼扬表示，现在的局势为俄罗斯制造商创造了一个创办长期品牌的历史性机会。“现在正是创办具有自己独特价值观、风格和理念的品牌的大好时机，俄本土制造商应明确未来几年的目标受众和发展战略。”

他指出，创建“山寨”品牌只是在利用那些离开俄市场的外国企业的剩余价值。但这“对于正经公司来说是一种短期且不太正确的策略”。

“你的产品可能相似、可能更差也可能更好，但它仍然是不同的产品。所谓的‘山寨’品牌的确比较容易做，但对于希望在市场上长期立足的正经公司来说，这样的策略是行不通的。‘买我的产品，因为我家的产品看起来像个知名品牌’是一个只能在短期内发挥作用的策略。从长远来看，消费者将转向其他有自己理念的优质品牌，而不是抄袭他人的品牌。”奥甘扎尼扬总结到。