【俄罗斯龙报特约记者龚正编译报道】一年一度的618就要来了，今年你准备好“剁手”了吗？其实，不仅是中国网民爱在网上“买买买”，俄罗斯近期也掀起了一股“网购风”。今年前4个月，俄罗斯电子商务的交易额激增，较去年同期增长了50%。物价上涨、供应链短缺、西方企业退市、外国品牌闭店都将俄消费者推向了在线平台。分析人士确信，在经济转型和不稳定的情况下，俄电子商务市场仍将继续快速增长。

佩戴口罩的莫斯科市民在当地商场内购物。（图片来源：新华社）

俄罗斯掀起“网购风”

《消息报》6月8日报道，俄罗斯互联网贸易公司协会的数据显示，2022年前4个月，俄罗斯的电子商务总额达1.5万亿卢布，与去年同期相比增长了50%。在零售总额中，线上零售占比达11.8%。这是该行业有史以来的最高水平。

俄罗斯互联网贸易公司协会的分析师指出，在俄罗斯线上零售的销售总额中，数码和家用电器占20%，家具和家居用品占17%，服装鞋类占16.5%，食品占13%，美容与健康产品占8%。4月，俄国内市场需求最大的两个类别是园艺设备及园艺工具（增长235%）和珠宝手表（增长229%）。

俄市场运营合作公司XWAY首席执行官安东·拉林介绍，去年，在线零售成为俄罗斯增长最快的销售渠道，其市场成交额超过4万亿卢布。线上零售市场是俄电子商务增长的主要驱动力，其占俄罗斯在线订单的62%以上。

疫情成为推动力

专家表示，现在，俄罗斯人逐渐形成了网上购物的习惯，新冠疫情成为了该市场的强大推动力。

俄网店与线上零售市场开发公司Simtech Development副技术总监安德烈·米亚格科夫说，疫情爆发时，数百万俄罗斯人被迫从传统购物转向网上购物。在网上不仅有食物和衣服，还有家具、燃气设备、太阳能电池板，甚至是轧管厂的产品……卖家把所有东西都带到了网上。此外，网购还能节省时间，买家也可以买到更便宜的东西。

谈及为何在俄会掀起“网购风”，俄零售公司销售管理平台Upmarket商务总监玛利亚·祖巴列娃解释道，2021年起，俄罗斯所有的大型零售公司都斥巨资推广其线上商店和送货服务。因此，当网上购物已成为绝大多数俄罗斯人（尤其是在拥有百万人口的城市以及50岁以上人群中）习以为常的事情时，累积效应就起作用了。

俄民众陷“囤货”热潮

除疫情外，俄罗斯的网购热潮也与俄消费者的行为变化有关。

今年3月，由于西方对俄实施大规模制裁，部分俄民众开始担心俄物价上涨、商品种类减少和支付受阻。众多西方企业要离开俄市场的消息一传出，俄民众便开始争相抢购。此外，购物中心里的知名西方品牌纷纷闭店也加剧了这种恐慌。

俄众筹平台Boomstarter.ru主管玛利亚·班福德指出：“民众不仅决定购买不着急用的东西，还决定买来‘囤货’。就像新冠疫情开始时的情况一样，在高度不确定的条件下，‘囤货’已经成为一项传统。俄民众对电子产品、家用电器、服装、家居用品等传统耐用品的需求量很大。”

俄贸易管理和仓库会计软件提供商МойСклад首席执行官阿斯卡尔·拉希姆别尔季耶夫也证实了上述数据。他表示，3月份，在俄电商平台上，个人卫生产品的购买量比平时增长了106.8%，婴儿食品增长了71.1%，家庭用品增长了50.9%。此外，对电子产品、美容产品、成人和儿童服装的需求也不断增长。

全俄在线交易市场远未饱和

相较于3月的网购热潮，俄4月的线上零售业则开始“遇冷”。拉希姆别尔季耶夫指出，4月份的网购增长仅出现在花园和菜园用品这一商品类别中，这与一些该商品的线下专门店的关闭有关。

Upmarket公司也证实：“4月，俄罗斯的网购热潮戛然而止。5月，仅一些用于花园、维修、运动和休息的季节性商品的需求有所增加。”

尽管俄网购热潮有所消退，但专家并不认为俄在线零售市场会出现下滑。

俄大数据平台公司Platforma营销传播总监安东·潘捷列耶夫解释称，电子商务即使在经济困难的情况下也能成功发展，专注于俄国内市场将成为俄在线零售市场额外的销售催化剂。此外，全俄各地的在线交易市场仍远未饱和，这将继续成为俄在线零售市场的增长动力。