【俄罗斯龙报特约记者春夏编译报道】近日，可口可乐公司宣布停止在俄生产和销售旗下产品。

可口可乐退出俄罗斯市场

《消息报》报道，据经销商Coca-Cola HBC透露，目前俄罗斯零售商的饮料储备即将告罄，但是暂不清楚什么时候完全销售一空。

除了可口可乐，Coca-Cola HBC公司还生产和销售芬达、雪碧、怡泉、Burn、飞雪矿物质水（BonAqua）、果汁“Добрый、Pulpy、Rich、МояСемья、Innocent”等。该公司在俄罗斯有10家工厂。

图为可口可乐。（图片来源：俄新社）

6月12日，新版麦当劳“只有美味”总经理奥列格·帕拉耶夫对媒体表示，可口可乐在俄生产商Coca-Cola HBC公司已经暂停生产公司同名饮料。

与可口可乐不同，另一碳酸饮料品牌百事可乐在制裁之后没有放弃俄罗斯市场，而是打算继续生产俄本土品牌饮料，口味与之前基本一致。

此前据消息人士透露，百事可乐公司决定推出橙子味汽水和“Русскийдар”品牌的柠檬汽水。

生产俄版“山寨”可乐不是长久之计

3月9日，可口可乐公司宣布暂停在俄经营。当天，消息人士透露，可口可乐公司并没有完全退出俄罗斯市场，只是暂停了市场营销上的投资。

5月4日，可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西表示，不排除完全退出俄罗斯市场。

此消息一出，俄本土品牌迅速抓住“商机”。《消息报》5月19日报道，近期，俄饮料制造商奥查科沃公司（Очаково）推出了三款汽水CoolCola、Fancy和Street，用以替代美国可口可乐公司生产的可口可乐（Coca-cola）、芬达（Fanta）和雪碧（Sprite）。

奥查科沃网站上的商品目录显示，该公司推出的CoolCola是“具有标志性可乐味道的提神饮料”，Fancy是“具有天然橙汁和标志性味道的提神高碳酸饮料”，而Street则含有柠檬、青柠和植物提取物。从该公司的产品包装来看，可口可乐、芬达和雪碧的标签颜色也被保留了下来。

法律行业专家对俄罗斯生产商“山寨”汽水发出提醒：即使离开俄罗斯市场，西方企业仍将保留其在俄罗斯的商标。联邦知识产权局不允许注册易混淆的相似商标，除非已在俄注册类似商标的所有人对此表示同意。

同时，专家也表示，仅靠“山寨”并不是长久之计，俄罗斯商人创办具有自己独特价值观、风格和理念的品牌的大好时机，俄本土制造商应明确未来几年的目标受众和发展战略。