【俄罗斯龙报特约记者春夏编译报道】在与西方对抗的背景下，6月俄罗斯对外国品牌特许经营权的需求降低60%，本土品牌正逐步占领市场。

俄罗斯市场国际品牌特许经营占比降低本土品牌崛起

《生意人报》报道，特许经营权网站“Franshiza.ru”专家表示，西方公司特许经营权占比从14%（2021年）下跌至12.5%（2022年），这种现象与地缘政治危机的关系不大，主要是因为最近几年市场上出现许多本土“玩家”。2020年国际品牌在俄罗斯特许经营权市场占比为20%。

“Franshiza.ru”网站专家安娜·罗日杰斯特文斯卡亚表示，如果从整个特许经营市场来看，李维斯、麦当劳等公司退出基本上不对整体数据产生影响，因为这些品牌销售量一直都不算大，仅仅是小范围寻找合作伙伴。

2021年，在挑选特许经营品牌时，投资商倾向于选择国际企业，现在他们正转向俄罗斯本土企业。

土耳其连锁酒店消息人士表示，潜在合作伙伴对我们的品牌仍有兴趣，但是由于在特许经营合同到期前有很大的不确定性，所以没有推进续约事宜。

在目前的条件下，许多受欢迎西方品牌在俄特许经营权的发展都陷入停滞，吸引不到新的合作伙伴。

肯德基从3月起就冻结了在俄一切投资，不再吸纳新的合作伙伴，开设新门店。

特许经营市场上的外国品牌将逐步被取代

俄罗斯珠宝品牌“Sokolov”执行合伙人阿尔乔姆·索科洛夫表示，外国公司对品牌特许经营权的兴趣增加，他们正在寻找替代模式，能够不受物流和结算问题的影响。

俄罗斯服饰品牌“Baon”主席伊利亚·亚罗申科对自己的品牌很有信心，随着许多西方品牌退出，投资商对俄本土服饰品牌的兴趣增大。

咨询公司“Infoline-Аналитика”总经理米哈伊尔·布尔米斯特罗夫表示，美国和欧洲的企业并没有做好在俄罗斯市场发展的准备，所以这些品牌的特许经营权拥有者能够获得的支持有限。

布尔米斯特罗夫说：“我们注意到之前获得麦当劳和耐克特许经营权的企业对现状的不满。”

罗日杰斯特文斯卡亚认为，2022年国际品牌的特许经营会继续缩减。现有的经营商也会逐渐用本土品牌代替外国品牌。

图为俄罗斯珠宝品牌“Sokolov”官网截图。