刚刚过去的春节，俄罗斯商品在中国电商直播间“大卖”，这引起俄罗斯国内专家和中俄贸易商的注意。

在近日举办的一场商务论坛上，中俄商界人士更是直接建议俄发展“直播经济”，并在莫斯科举办“直播节”。对此，俄罗斯总统普京当即表态“支持”。

分析认为，“直播经济”正在渐渐走入俄罗斯，中俄电商贸易发展定添新动力。

普京支持俄罗斯举办直播节

在“中国最北自贸片区”黑河自贸片区跨境电商直播基地，多个专业直播运营团队刚刚度过一个“忙年”。主播轮番上阵，包裹批量发货，俄罗斯商品由此“一键直达”中国消费者的年货“篮子”。

“俄罗斯的食品、日用品卖得最好。”黑河自贸片区对外贸易与合作中心主任战予诚说，“因为网购的便捷性、多样性，黑河年货节的热度从线下延展到线上，春节期间直播销售额超过1000万元人民币。”

据战予诚介绍：“此外，因为黑河拥有口岸便利，中国首家专注俄罗斯市场的跨境电子商务平台‘俄品多’在这里扎根，正在打造中国最大的俄罗斯商品一站式采购平台，春节期间销量十分可观。”

尤其值得一提的是，俄品多CEO、联合创始人俞伟近日在莫斯科参加了“新时代强大思想”商务论坛，在论坛上向俄罗斯推广中国直播经济。

俞伟感触颇深地说：“在中国节庆经济的推动下，俄罗斯商品销量攀升只是一个缩影，中俄跨境电商在未来还有更大机遇。我们通过多次与俄罗斯官方交流磋商，计划在莫斯科举办一场‘直播节’，通过网络直播带动商贸互通。”

俞伟当时还向普京提出在俄罗斯举办直播节，由来自中国的人气主播介绍俄产品和有趣的旅游路线。

论坛上，普京支持邀请中国“网红”主播到俄罗斯（向中国人）推广俄商品的想法。

“直播带货的风刮到俄罗斯”

在把俄罗斯商品引入中国市场的同时，贸易商也在努力通过“直播带货”把具有中国优势的产品带到俄罗斯市场。

其实，此前中国最大的对俄跨境流通服务商俄速通，已经与俄罗斯天猫合作的“超级店铺”进行过直播带货尝试。

尤其在中国“双11”电商节期间，俄速通都会早早做足准备“功课”。

俄速通在俄的“超级店铺”从2020年5月起先后安排直播“试水”，每场2小时，让俄罗斯主播在线推荐产品。

“俄罗斯主播是俄速通的老员工，她说俄语，对俄罗斯消费者来说自然更有亲和力。她还会在直播间里和网友互动，直播过程中穿插笑话或段子，在直播最后还会评出最佳笑话，给网友发小礼物。”

俄速通品宣负责人冉燕介绍，这些都大大提高了用户体验，增强了客户黏度，让当地消费者更容易接受这种新潮的买卖方式。

“直播”将为中俄电商贸易再添新动力

俄品多董事长陶沙认为，当前的俄罗斯电商市场还是处于相对比较早期的一个阶段，比如在中国电商平台中较为普遍的直播电商，对于他们来说是一个比较新鲜的事物。

“但是因为中国直播电商的火爆，俄罗斯特别是官方也关注到了在中国通过直播和短视频销售俄罗斯商品的这个商机。因此，俄罗斯电商市场是有很大可发展空间的。”陶沙说。

分析认为，通过网络直播带动商贸互通的提议，是一个在俄罗斯普及直播经济概念很好的机会，通过中国网红经济拉动中俄贸易，可实现中俄双向的直播奔赴。

俄罗斯主流电商平台Ozon中国区总裁黄效预计，基于政策利好，从2023年到2030年，中俄跨境电商业务将迎来快速发展的机会。未来将有更多中国品牌走向俄罗斯市场，先从线上渠道切入，然后线上线下全渠道发展。

此外，公开数据显示，近年来，俄罗斯电子商务市场增速显著，销售额从2018年的1.6万亿卢布增长到2022年底的5.7万亿卢布。根据最新的市场数据统计和预测，到2027年俄罗斯的网购渗透率将接近翻倍达到32.9%，（俄罗斯）1.45亿人口中的三分之一的购物将会转到线上。

（综合环球资讯广播、今日俄罗斯RT、中新经纬、新华财经、上海第一财经等媒体消息）