过去俄罗斯市场消费普遍处于传统保守状态，线上交易占比很低，这几年俄罗斯电商市场的年复合增长率却持续保持在高位，俄方最新数据显示，到2024年底，俄罗斯电子商务营业额可能会增至9.5-10万亿卢布。有分析称，俄罗斯电商市场已成为全球重要的电子商务市场之一，同时也成为全球电商市场的一匹黑马。

大城市饱和，地方电商持续增长

俄罗斯互联网贸易公司协会主席阿尔乔姆∙索科洛夫近日表示，到2024年底，俄罗斯电子商务营业额可能会增至9.5-10万亿卢布。

索科洛夫称：“我认为将是9.5万亿卢布。因为通常11月、12月是在线销售热季……从我们现在观察到的趋势来看，前7个月内达4.6万亿卢布是完全现实的，今年底或将达到10万亿卢布。”

对此，专家解释说，年底的旺季与定期促销和假期有关。11月-12月这两个月里，一些公司净营业额超过50%，而有些公司则超过70%。

索科洛夫在9月还表示，今年俄罗斯电商营业额将至少增至9万亿卢布，而在未来三年将增长一倍，达到18万亿卢布。与此同时，在线交易的份额也将从目前的14.9%升至25%。

据了解，在俄罗斯的在线销售中，数码和家用电器占比最大（18%），其次是家具家居（15.4%）、服装鞋类（14.6%）、食品（11%）、美容个护和保健品（8.1%）。电商用户数量已稳定增长至6813万。据Statista和Data Insight联合发布的数据，到2027年预计将达到15万亿卢布。

另据中国驻俄罗斯联邦大使馆经济商务处数据显示，2024年一季度，俄食品和生活必需品电商市场规模达3100亿卢布（约合35亿美元），同比增长55%。增长的主要推动力是西伯利亚、远东等地方积极发展电商和快递配送。

专家称，目前莫斯科、圣彼得堡等大城市电商零售市场已逐渐饱和，预计地方的快速增长可能持续至年底，随后增速将逐步放缓。

小城镇、乡村网购用户涨幅明显

近几年，俄罗斯市场受俄乌冲突、西方制裁等影响，或许有人觉得其电商行业会出现萎缩，但事实却恰恰相反，从2020年开始，俄罗斯的电商发展可谓蒸蒸日上。

经历俄乌冲突以及经济制裁等等，反而激发了人们线上交易的需求，俄罗斯互联网购物趋势的调查报告显示，2023年，俄罗斯参与网购的人数有了显著的提升，截至报告期已经有67%的互联网用户使用了在线购物，其中，小城镇和乡村地区的网购用户比例增长最为迅速，涨幅超过了12%。

俄罗斯互联网贸易公司协会的数据也显示，2023年，俄罗斯在线销售额接近6.4万亿卢布，同比2022年增长了28%；电商销售占社会消费品零售总额的比重从2022年的11.6%增长到了13.8%。

两国企业积极促进“电商合作”

今年5月，第八届中国—俄罗斯博览会在哈尔滨国际会展中心开幕。这场盛大的经贸盛宴，吸引了众多中俄企业参展，围绕地方合作、经贸投资等举办一系列国家级、地方间、各领域配套活动。

在此次博览会上，许多中国参展商借助这一平台推介他们的跨境电商业务。深圳市华强北智慧供应链管理有限公司在黑龙江省黑河市展区内展示了其“一带一路”阳光化跨境贸易平台“跨贸通”。公司董事长谢钊阳解释道，该平台利用人工智能技术，将国内商家录制的中文讲解转化为俄文，方便俄罗斯客户更直观地了解产品。谢钊阳同时透露，公司计划在黑河自贸片区建立展销商贸城，预计今年年底将吸引1000家商家入驻，销售超过1万款单品。

早在今年1月，俄罗斯电商平台Wildberries宣布向中国卖家开放入驻，让跨境卖家们喜上眉梢，“来自中国的商品将可以直接上架到Wildberries平台，销售到其在全球的各个站点。”

分析认为，Wildberries是俄罗斯最大的电商平台，地位就如中国国内淘宝一样，未来随着在中国市场的深入合作，势必带来新的红利与商机。

（综合俄罗斯《生意人报》、今日俄罗斯RT、中国驻俄罗斯联邦大使馆经济商务处、“国际商报”微信公众号等媒体消息）