【俄罗斯龙报】连续 8 个季度，淘宝直播的增速保持在 100% 之上，且没有显示出任何“拐点”迹象，直播电商时代正一路狂奔而来，从中国走向世界。

跨境电商作为外贸新业态，正成为推动全球经济发展的新引擎，而直播时代的到来宣示着世界买卖要开启新玩儿法了。

直播电商时代来了 万亿市场“没人想撤”

在线教育课、汽车消费抵用券、体检套餐和 HPV疫苗、保险、理财产品……今年“双 11”，中国消费者几乎可以在直播间买到任何能想象的商品和服务。直播电商在渗透率、成交额等指标上表现尤为抢眼，被认为是电子商务实现增长的新引擎。

综合中新社、新华社报道，“双 11”是中国直播电商规模近年来持续高速增长态势的缩影。全球监测和数据分析公司尼尔森近日发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示，直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发。

直播种草效率正在以超乎想象的速度蔓延，万物可播、人人可播的直播电商时代已经到来。图为“2020 沈阳市网络直播带货节”苏家屯区专场。 （图片来源：中新社）

报告预计，2020 年直播电商规模将达到9610亿元人民币，占中国电商整体规模的 10%；电商直播的用户规模达到 2.65 亿，已占直播用户的 47.3%。

在保持高增长的同时，直播主体也快速突破了达人、明星等特定群体，扩展到商家、农民、专业代播等，助播、选品、场控、脚本策划等一系列新职业出现在直播间。

直播间里“卖什么”也不再局限于快消、美妆、农产品等特定品类，旅游、理财、健身、外卖等越来越多的商品和服务正在通过直播走向消费者。

中国商务部数据显示，今年上半年，中国电商直播超 1000万场，活跃主播数超 40 万，观看人次超 500 亿。直播场景更丰富，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现。

淘宝直播 MCN 运营负责人李明透露，从数据上看，淘宝直播增速连续 8 个季度保持在100% 之上，没有显示出任何“拐点”迹象；从行业趋势上看，电商直播也不断有新平台加入。“直播电商领域有着巨大红利空间，没有人想撤场。”李明说。

“万物可播、人人可播的直播电商时代已经到来。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰认为，人工智能、5G、VR 等技术与商业、资本、人才等要素的加速融合，共同推动了越来越“泛在化”的直播。

抢订单、拓市场 外商“该出手时就出手”

在阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰看来，从电商到新零售，再到直播电商的崛起，中国在全球网络零售创新上扮演着引领者的角色，越来越多洋商家出现在直播界面里印证了高红冰的说法。直播带货已然走出国门，跨越国界，外商有样学样，甚至开始摸出自己的门道。

Get商机！伊朗小马哥直播忙

新华社报道，“我是‘歪果仁’掌柜小马哥，祖祖辈辈在伊朗种植藏红花……”第三届中国国际进口博览会上，马赫迪用流利的中文展示他的直播带货页面。“现在竞争更激烈了。”面对新情况，这位进博会三届“老友”已找到了新武器：他用“伊朗小马哥”的网名在线上直播带货，人气越来越高。

在现场，马赫迪还摸索出了吸引顾客的花样儿：把装藏红花的金色小瓶推倒射灯下，“闪闪的，很漂亮，更能吸引人”。

国际展商在华参会直播

《泉州晚报》报道，9 月举行的第十届中国（ 贵州）国际酒类博览会线上活动上，多家海外酒类参展商架起了手机。

“疫情下全球贸易仍将继续，酒类特别是葡萄酒可通过线上平台销售。”国际葡萄与葡萄酒组织总干事保罗·罗卡·布拉斯科说。

在酒博会 8 个线下展馆（ 展区）内，多位参展商坦言，通过“线上展览 + 直播带货”的形式，可以帮助企业抢订单、拓市场。

数 据 显 示，2020 年 1 月 至2 月，中国国产白酒线上销售额为 20.39 亿元人民币，同比增长58.41%，“直播带货”已逐渐成为酒商热衷的销售和推广工具。

建服务中心 培育东盟产业链

中新社报道，随着东盟国家通讯基础设施日益完善、流量成本降低，大量年轻消费群体使用智能手机上网，“直播 + 电商”的商业模式正迅速发展。

启迪创新跨境公司总经理丁国勋介绍，该公司与阿里巴巴合作，推动东南亚最大的电商平台Lazada 在南宁建设跨境电商创新服务中心，利用广西东南亚小语种人才资源丰富的优势，构建卖家孵化、跨境电商直播、多语种跨境电商培训等服务体系，已经吸引 120 多名东盟主播入驻直播间。

图为智利驻华大使路易斯·施密特在直播活动上介绍智利风土人情。 （图片来源：新华社）

外交官变身好物推荐官

火热的直播也引起了官方关注，不少外国官员也走进直播间，当起“带货人”，在市场和官方的双重认可下，直播效益显著提升。

中东欧官员秀厨艺

新华社报道，猪肉、洋葱、红酒、秘制酱料——直播镜头前，保加利亚共和国驻上海总领事馆商务领事王思挥动锅铲，用这些食材做出了一道香气四溢的炒饭。

手机屏幕前，50 多万中国网民围观了王思的“厨艺秀”。这一幕发生在 6月 9日，浙江宁波市江北区一处电商平台的直播间。当天，多位中东欧国家外交官轮番变身“全球好货推荐官”。

王思说，直播带货是商业发展的新趋势，“我们应该用新技术和中国民众走得更近。”

外交官带起货来不含糊

“今年我已经参加过五场直播了。”卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥在参加完中国今年的服贸会后表示，他在直播间多次为自己国家的产品和特色产业“带货”。今年 1 月，基莫尼奥参加了一场直播助农活动，与一位淘宝主播介绍卢旺达咖啡品牌“大猩猩”咖啡。

起初，他对直播卖货这种方式并没有太大期望。“在短短 5 分钟之内，我们准备的两千包咖啡就全部卖光了，这让我太吃惊了！”

中新网报道，和基莫尼奥不同，第一次亮相直播间的阿根廷驻沪总领事奥帕罗在今年进博会上的直播中没有丝毫生疏感，侃侃而谈，介绍了自己在上海最爱的餐厅，还和观众相约展示地道安格斯牛肉制作过程。

未来直播电商呈三趋势

未来，直播电商将走向何方？全球监测和数据分析公司尼尔森近日发布的《中国直播电商趋势解读报告》认为，未来直播电商将呈现三种趋势。

中新社报道，报告认为，首先，直播不仅是“带货”，其特有的互动性和娱乐性，将赋予直播更多的创意形态，为品牌营销带来更多的可能性。其次，KOL（ 关键意见领袖）主播作为直播的重要纽带，IP 化愈加明显，未来将更加专业细分。第三，“万物皆可直播”，直播品类不断迭代升级。

另据毕马威联合阿里研究院发布的报告，今年直播电商整体规模将达 10500 亿元，未来直播电商仍有很大发展空间。

另据国际在线报道，以“跨境电商新机遇、新挑战”为主题的 2020 世界跨境电子商务大会近日在广州举行，跨境电商作为外贸新业态，成为推动全球经济发展的新引擎。中欧数字协会主席路易吉·干巴尔代拉观察到，“直播带货”正成为中国跨境电商的新方式。

“如今中国被认为是新商业模式的试验田。直播流媒体业务正成为中国电子商务的中心舞台。而今年以来的新冠疫情也成为中国直播流媒体的转折点。”

（编辑：红梅）